Sociedad - Contrapublicidad

Históricamente estos movimientos de contestación popular nacen sobre todo en núcleos urbanos de la costa oeste norteamericana (EE.UU. y Canadá) como Vancouver, Seattle y San Francisco, coincidiendo en el tiempo con las grandes protestas sociales y el establecimiento de grupos y colectivos de contestación social y mediática, incluyendo entre sus actuaciones, las manifestaciones, los boicots a marcas comerciales y demás acciones de protesta social y creación artística. Estos movimientos sociales tuvieron su continuación en ciudades europeas (Londres) incluyendo actuaciones contrapublicitarias de ataques a vallas y expresiones artísticas englobadas dentro del concepto de arte urbano.

Los ataques a vallas consisten en una de las actuaciones contrapublicitarias más populares en el sentido de que se han extendido más rápidamente por todo el mundo (sobre todo el occidental) y cuyo impacto visual es más espectacular, en muchos casos, aún siendo efímeras ya que en cuanto son descubiertas por las empresas publicitarias o por las autoridades (con un exquisito celo por su parte) se eliminan rápidamente.

Tal vez no seas consciente pero diariamente somos bombardeados con miles de logos y mensajes publicitarios que no pedimos ver y que no podemos evitar, ya que los mismos son parte de una invasión cada vez mayor de espacios supuestamente diseñados para ofrecer un servicio público. Es una comunicación unidireccional, que en muchos casos esta diseñada para engañar creando falsas esperanzas. Es tan potente que puede crear una necesidad donde no la hay y llevar al consumidor a donde quiera y cuando quiera.
En esta mar de anuncios con los que hemos convivido desde el primer día de nuestra vida, se produce una aceptación por parte del individuo del engaño, bloqueando toda su capacidad crítica. La contrapublicidad intenta despertar bruscamente esa crítica social.

Sociedad - La basura

Consideramos basura todo material que se necesita eliminar. La basura es un producto de las actividades humanas al cual se le considera de valor igual a cero, por el desechado. El criterio para determinar que es basura depende del individuo propietario del objeto, así clasificar algo como basura, puede no ser una decisión compartida y alguien puede que considera que su valor todavía no es cero puede recoger lo que acabamos de tirar. Por ejemplo en las grandes ciudades no es muy difícil ver a gente que busca en la basura, incluso que vive de la basura. (corto: La isla de las flores)

Cuando clasificamos algo como basura y lo dejamos en el contenedor nos inunda el olvido. Compramos y disfrutamos de un objeto y cuando no nos sirve lo regalamos a la sociedad que es la encargada de su tratamiento o eliminación. Si nos paramos reflexionamos y contamos el número de bolsas de basura semanales generadas por persona y hacemos una estimación de los desperdicios semanalmente generados en tu ciudad y en el mundo algo tan cotidiano como tirar una bolsa de basura se convierte en un gran problema. La sobrepoblación, las actividades humanas modernas y el consumismo han acrecentado mucho la cantidad de basura que generamos; lo anterior junto con el ineficiente manejo que se hace con dichos residuos (quemas a cielo abierto, disposición en tiraderos o vertederos ineficientes) provoca problemas tales como la contaminación, que resume problemas de salud y daño al ambiente, además de provocar conflictos sociales y políticos.

Tenemos que darnos cuenta que antes de convertirse en basura, los residuos han sido materias primas que en su proceso de extracción, son por lo general, procedentes de países en desarrollo. En la producción y consumo, se ha empleado energía y agua. Y sólo 7 países, que son únicamente el 20% de la población mundial, consumen más del 50% de los recursos naturales y energéticos de nuestro planeta.

Cada vez hay una mayor conciencia sobre este tema y se aumentan los porcentajes de reciclado, pero estos logros son muy inferiores al gran incremento de consumo y demográfico que esta experimentando el mundo. La naturaleza nos enseña que todo lo producido y creado es reintegrado al medio, y por eso la basura no debería de existir.

Dejo la última noticia 31/08/2008 que he encontrado sobre este tema: descubierta una isla de basura en el mar.

Sociedad - La obesidad

En 1999, en Estados Unidos 26% de los adultos tenían un índice de masa corporal de más de 30 kg/m2, que los definía como obesos, y 61% tenían exceso de peso. La obesidad y el esceso de peso se consideran factores inductores de hipertensión arterial, enfermedades cardiovasculares, diabetes y otras enfermedades crónicas. En países del tercer mundo está comenzando a ser frecuente la obesidad en adultos, y en grupos marginales de Australia y Siberia se han detectado epidemias de obesidad y en Portugal y en Francia cada vez es más frecuente la obesidad como problema pediátrico.

Las enfermedades crónicas para las cuales el consumo excesivo de grasa y azúcar y la obesidad son factores de riesgo constituyen ya la principal causa de muerte en casi todos los países y su prevención es asunto fundamental de salud pública y política sanitaria. La extensión de los hábitos alimentarios impulsados por la industria del fast food y de las bebidas gaseosas es un factor que lleva de un modo importante al consumo excesivo de grasas y azúcar, con todas las consecuencias nocivas para la salud que de ello se derivan. Es importante atajar esta epidemia mundial de obesidad y de diabetes, pero para ello haría falta que las autoridades sanitarias pusieran límites a la penetración publicitaria, generalmente dirigida a los niños, de la industria productora de "comida basura" y ofrecieran información al consumidor responsable (consumidor social) para que actué y haga cambiar las políticas de producción de las grandes multinacionales.

En la actualidad hay una interesada desinformación social que esta ocultando un grave problema responsable de la muerte directa de miles de personas. Es importante leer libro como "Fast Food Nation" de Eric Scholesser que nos describen como trabajan estas grandes empresas de alimentación para saber donde estamos y cuales es el mundo en el que vivimos.

Si te interesa este tema también puedes consultar las estadísticas de la World Health Organization donde podemos seleccionar "Maps" para ver la situación actual en el mundo, "Tables" y comporbar por ejemplo la evolución de la obesidad en Estados Unidos o "Grahs" (y con chart BMI Distribution) ver el increíble porcentaje actual de obesidad de este país.

Filosofía - Lev Tolstói y Fédor M. Dostoievski

El día que me enteré que Gandhi en su primera etapa en Londres era un fiel seguidor de Leon y Fedor, tuve la suerte de que mi padre me dejara dos libros “Ana Karenina” y “Crimen y Castigo”. Luego he leído muchos más, pero estos dos los recuerdo con especial cariño y por eso les dedico este post.

"Ana Karenina" en esta obra de la época de madurez de Tolstoi se refleja toda la problemática de la vieja Rusia. La protagonista, que da nombre a la obra, es un personaje inquietante y fascinador por la intensidad de su vida. Tolstoi buen psicólogo y conocedor del mundo que le rodea, abre la intimidad de Ana y traza con pulso firme la trama de esta novela. La pasión adúltera que Ana siente por el joven oficial Vronsky, contrasta fuertemente con la sana unión que existe entre Kitty y Levine y la plenitud de su vida en el campo. A través de este argumento, Tolstoi se reafirmaba en sus creencias y en su idea crítica respecto a la vida urbana, ahogada por la superficialidad.




"Crimen y Castigo" es una obra escrita en 1866 y esta considerada una de las 100 mejores obras de la literatura. Raskolnikov, el héroe de la obra, se yergue como un superhombre y pretende situarse más allá del bien y del mal. Y para demostrarlo comete un homicidio. Y así, poco a poco se convence de que es una especie de hombre-Dios y que ni por encima ni por debajo de él debe reconocer ninguna ley moral. Pero en su lucha por conquistar definitivamente esa impasibilidad que lo exime del pecado, no puede sobreponerse al aldabonazo de la conciencia, que desde lo hondo de su espíritu le dice que es un criminal. Crimen y Castigo refleja esa antinomia constante entre el bien y el mal, lo consciente y lo subconsciente, el relativismo y la ley moral y convierte a su autor en uno de los mejores conocedores del alma humana de todos los tiempo.

Sociedad - Naomi Klein

El libro es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual. Klein analiza una tendencia clara en el comportamiento de las corporaciones multinacionales que estarían cada vez menos interesadas en la fabricación del producto y más en venden una imagen asociada a un nuevo modo de vida. Por otro lado, la creciente concentración del capital a través de las fusiones de empresas, crean corporaciones cada vez más grandes capaces de acaparar mercados y llegar a todos los consumidores del mundo, siendo capaces de homogeneizar la demanda. El libro esta lleno de referencias y ejemplos como Nike, Wall-Mart o Starbucks.

En estas fusiones se suelen perder muchos empleos localmente y la tendencia de muchas corporaciones multinacionales es el moverse desde sus países de origen en el "primer mundo" hacia el "tercer mundo" en donde pueden pagar salarios muchos menores, con una menor regulación social. Incluso Klein sugiere que la relación entre mayor beneficio empresarial y mayor cantidad de empleo se esta suprimiendo poco a poco. Este sistema se ve alimentado por trabajadores jóvenes con trabajos cada vez más precarios y exigentes, que se despiertan todos los días llenos de esperanza por un futuro mejor.

Los individuos cada día se ven más apartados del laberinto de acrónimos y de acuerdos centralizados y secretos que es el comercio mundial, con siglas como TLC, GATT, APEC, OMC, AMI, UE, FMI, G8, OCDE y más objetos de un marketing agresivo que se acepta pasivamente y cuyo flujo unidireccional. Asistimos a una perdida de espacios que se produce dentro de la persona, ya no es una colonización del espacio físico, sino del mental. Porque los espacios físicos son propiedad de la publicidad que en Estados Unidos no ha respetado ni los colegios como demuestran los innumerables ejemplos que describe Klein.

El libro termina analizando algunos movimientos espontáneos que se han producido alrededor del mundo y que se han rebelado contra la invasión de las marcas y la publicidad en el espacio publico. La contra publicidad, los antiglobalización, los critical mass, el caso de McLibel, el subcomandante Marcos, Adbusters o los Premios Sombra que aunque no viene en el libro, es una pequeña aportación a la causa.

Filosofia - Erich Fromm

En toda su obra Erich Fromm hace un cuidadoso análisis de los aspectos sociológicos de la sociedad moderna, aplicando el psicoanálisis a los fenómenos históricos. En su libro más conocido “El miedo a la libertad” nos describe al hombre como una entidad separada y autónoma, que se ha visto sometido a un fuerte proceso de individualización que le ha colocado en un profundo aislamiento y soledad moral al verse aplastado por su insignificancia.


Según Fromm el camino a seguir para vencer esa soledad es la expansión de la personalidad, realizando todas las potencialidades emocionales interiores. El amor y el trabajo creador, así como la relación espontánea hacia otros hombres y la naturaleza es la clave para afrontar una libertad nunca antes conocida.

Si lo miramos desde un punto de vista sociológico el niño cuando nace y deja de formar parte de su madre, sigue unida a ella desde el punto de vista funcional. Si bien esto implica falta de individualidad, también otorga al individuo seguridad y orientación. Esta sumisión con el tiempo origina cierta rebeldía si bien siempre ayuda a combatir la soledad.

En la Edad Media el orden social era concebido como un orden natural, esto proporcionaba al hombre un sentimiento de seguridad. Ahora después de que el capitalismo liberase al individuo los hombres pelean por conseguir contribuir al crecimiento del sistema económico, pero no como medio para conseguir algo, sino como fin en si mismo. Esto esta originando una angustia constante del ser con respecto a su propio yo, una aversión hacia si mismo.

Esta pesada carga del yo hace que algunas personas la entregue y adopten por completo el tipo de personalidad que le proporcionan las pautas culturales, tal como los demás esperan que él sea y trasformandose en un ser exactamente igual a todo el mundo. La discrepancias entre el yo y el mundo desaparecen y con ellas el miedo consciente de la soledad y la impotencia.

Fromm se adentra en los conceptos sadismo y masoquismo, para describir como millones de personas se convirtieron en fieles seguidores de Hitler y aceptaron el sacrificio del individuo por el todo. Donde entre el que manda y el que obedece se crea una dependencia muy fuerte, en un entorno de conformismo y falta de espontaneidad.

El libro también nos habla de la publicidad que ha pasado de ser racional a emocional, incluso en el ratón Mickey podemos ver una representación de lo pequeño (el individuo, el ratón) con lo grande (el mundo, el gato). Somos clientes abstractos que solo interesamos al vendedor como una parte minúscula del grupo de clientes al que pertenecemos. Solo tenemos que ver la televisión para comprobar como el mismo anunciador, con la misma voz sugestiva, insinuante y autoritaria nos da una noticia de muertos y luego pasa a anunciar un jabón. Todo esto nos confunde y hace que el hombre moderno viva bajo la ilusión de saber lo que quiere, cuando, en realidad, desea únicamente lo que se supone socialmente que ha de desear y no es libre para elegir.

La amenaza más seria para nuestra democracia es la existencia en nuestras propias actitudes personales y en nuestras propias instituciones de aquellos mismos factores que en han estructurado la uniformidad y dado la confianza en un gran “líder”.

Sociedad - Greg Mortenson

David Oliver recoge en el libro "Tres tazas de te" las aventuras de Greg Mortenson un personaje poco conocido y absolutamente extraordinario, que desde su fallida ascensión al K2 ha luchado por promover la paz en el peligroso Afganistan, creando escuela tras escuela.

Su mensaje es claro "El enemigo es la ignorancia y el único modo de vencerla es construir relaciones entre los pueblos, introduciéndolos en el mundo moderno con educación y posibilidades de futuro". Greg no se quedo en la palabra y paso a la acción, demostrando hasta donde puede llegar una sola persona que cree firmemente en una idea.

El libro nos describe como llego a construir la primera escuela, y todas las dificultades que encontró, las peligrosas situaciones a las que se enfrento, la recaudación de dinero, el desconocimiento inicial, hasta su vida familiar. Todo ello le permite hacer una valiosa descripción de las gentes del lugar, musulmanes humildes y solidarios que luchan diariamente por sobrevivir, de tu a tu, sin seres superiores e inferiores. Una imagen bien distinta de la presentada por los grandes intereses mundiales.

En Greg está mi esperanza, la esperanza de toda la humanidad.

Sociedad - Frederic Beigbeder

Es un escritor francés curioso, un pijo vividor, cocainomano y putero que ha ocupado un cargo de responsabilidad en una de las agencias de publicidad más importantes del mundo. Un día le dio por escribir y publicó "13,99 euros", y por supuesto que fue despedido en el acto de la agencia. Desgraciadamente de este libro solo merece la pena leer las dos primeras hojas. El libro empieza así:

Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta, retocada con el Photoshop. Imágenes relaminadas, música pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el coche de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedades, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. Hacer que se os caiga la baba, ése es mi sacerdocio. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.

Vuestro sufrimiento estimula el comercio. En nuestra jerga, lo hemos bautizado "la depresión poscompra"....